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推特本是“烂摊子”,马斯克要把它搞破产?

发布日期:2022/11/14 2:26:30 访问次数:154

推特本是“烂摊子”,马斯克要把它搞破产?
埃隆·马斯克上周宣布,自从被他接收以来,推特阅历了“营收大幅下滑”,并将这种下滑归咎于“保守集团向广告商施压”。最新的音讯则是,马斯克在外部会议上称推特不扫除面临破产的能够。马斯克的说法有一定道理。许多民权首领曾经给包括Anheuser-Busch、苹果、可口可乐和迪士尼在内的大型企业CEO发信,敦促他们将本人对推特网站上的品牌平安担忧转达给马斯克。随后,这些保守集团还呼吁公司中止在推特上打广告——他们以为,种族主义和仇恨言论正在众多。虽然马斯克将推特营收下降的局部缘由归咎于保守集团,但这并不能让他自己完全解脱责任,他的许多推文也常常引发争议。广告技术企业MikMak首席执行官雷切尔·蒂波格尔(Rachel Tipograph)说,公司不想把本人的品牌与马斯克的乖僻行爲联络起来。“广告商担忧品牌平安,这才是真正的成绩所在。目前,广告商并不希望与推特上正在发作的事情发生任何关联。”据理解,MikMak的客户包括高露洁、结合利华和通用磨坊等。在马斯克接收后,通用汽车和群众汽车等企业暂停了在推特上打广告,而广告巨头Interpublic Group也建议其客户跟进这个战略。抵抗活动给推特的财务带来了严重影响,毕竟其这家社交平台90%以上的支出依赖广告。与规模更大的竞争对手Facebook和谷歌相比,推特还未成功开收回与其影响力相婚配的在线广告业务。上市以来的8年中,推特有6年盈余。它在2021年的营收到达50亿美元,而Facebook的营收爲1180亿美元,谷歌母企业Alphabet的营收爲2570亿美元。推特第二季度营收较上年同期相比有所下降。哥伦比亚商学院商业兼职教授莱恩·谢尔曼(Len Sherman)说:“在我看来,可以用一个十分专业的术语来概括推特的现状,那就是他们的业务很蹩脚,需求彻底转型。”马斯克花了440亿美元收买了推特。爲了完成买卖,他借了130亿美元资金,且必需尽快归还这笔钱。谢尔曼说,经过这笔投资,马斯克失掉了一家“在以广告爲根底的关键业务中定位才能十分差”的企业。他补充称:“我有点儿想笑,由于我的信息推送中不时收到推特推行的广告,而这些广告针对的是13岁女孩。”,谢尔曼补充道。没学会YouTube的前车之鉴这笔收买于10月底完成,但这没有给马斯克带来任何额定的益处。需求留意的是,在论述言论自在战争台可承受的内容尺度上方面,马斯克的措辞与收买前一模一样。另一方面,马斯克简直立刻辞退了大约50%的推特员工,这引发了外界对其内容审查才能的进一步质疑。假如企业觉得本人的名誉能够遭到损害,它们通常会中止广告活动。例如,2017年,许多公司选择抵抗Alphabet旗下的YouTube,由于他们担忧本人的广告会与极端分子的视频同时呈现。YouTube的高管们事先迅速做出了回应,允许第三方对内容停止审核,并雇佣了更多人删除这些攻击性视频。随后,广告商重新回来,YouTube业务也迅速反弹。但是,马斯克似乎对广告商的态度更爲强硬。有人在推特上建议他列出抵抗推特的品牌名单,这样他的粉丝就可以反过去抵抗这些品牌。马斯克在回应这条建议时表示:“假如这种状况持续下去,就把这些品牌挂出来。”与此同时,马斯克正在采取一种令人隐晦的方式来封禁用户。推特封禁了悲剧演员凯西·格里芬(Kathy Griffin)的账户,由于后者在推特上模拟马斯克。同时,推特也暂时封禁了悲剧演员莎拉·西尔弗曼(Sarah Silverman)的账户。推特前消费商品主管、目前身爲Digits结合开创人的杰夫·塞伯特(Jeff Seibert)称:“让马斯克充任内容审核的代言人是个错误。假如搞一言堂,你会开端看到更多相似的随机决议,然后促使人们得到对平台的信任。”过来,推特采取的是团队协作的方式,来处理政策违规成绩。在马斯克的指导下,推特的广告业务曾经开端好转。来自MikMak的数据显示,品牌在推特上的广告收入正在增加。从10月1日到11月7日之间,推特的媒体流量下降了68%。媒体流量指的是人们点击广告的次数。在此之前,这个数字一直呈上升趋向。推特的媒体流量从7月1日到9月30日增长了56.3%,从4月1日到6月30日增长了326%。MikMak首席执行官蒂波格尔表示:“实践上,我们看到推特上的流量在上升。但当马斯克接收推特的迹象越来越分明后,这种趋向就发作了明显变化。”据悉,由于大规模裁员影响了推特的全球推广团队,因而无论技术和业务上有什麼改良,此前的流量趋向都很难继续维持下去。订阅效劳能救推特?马斯克曾经把留意力转向订阅效劳,并以为这是重振推特财务业绩的关键。在马斯克主导下,推特推出了月费8美元的订阅效劳,允许人们“验证”账户并体验初级功用。但是,此举遭到猛烈批判,以致于马斯克不得不亲身发文廓清。”马斯克此前曾暗示,他想把推特变为相似于微信的“超级使用”,人们可以用它和小伙伴聊天、看电影和购物。不过,他仍需求情愿与他协作的同伴。乔治敦大学传达、文明和技术项目教授珍宁·特纳(Jeanine Turner)说,在寻求其他协作同伴之际,马斯克却对那些暂停在推特上打广告的企业,采取盛气凌人的态度,这显然不是一个好兆头。特纳说:“我以为对他来说最大的成绩是信任。我看不出有人会信任他,情愿把一切这些信息都通知他。”关于广告商来说,思索到推特的广告追踪技术和定位才能还不太成熟,在很多品牌眼里,这种分销途径并非不可或缺。蒂波格尔表示,其他广告时机也在不时涌现,比方联网电视、流媒体效劳以及亚马逊爲批发导向型企业不时增长的在线广告业务。非营利组织“Free Press”结合首席执行官杰西卡·冈萨雷斯(Jessica González)对马斯克的诙谐行爲不以爲然。她是上周与马斯克交谈的民权首领之一,对推特上针对黑人和犹太人群体的仇恨言论不时上升表示担忧。正是这个组织敦促广告商中止在推特上打广告。冈萨雷斯表示,当马斯克通知她,推特情愿与广告商结盟时,她选择了置信,但马斯克转身就发飙了截然相反的评论,并且开端大规模裁员,致使于对单方的协作发生质疑。当被问及能否会与马斯克再次会面,讨论推特处置内容审核的办法时,冈萨雷斯称“不晓得。”她说:“在上次会面时,马斯克曾做出过许多承诺,但仅仅两天后他就食言了。”

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