苹果，这次就要在AR上挨打？
发布日期：2022/10/18 21:07:11 访问次数：99
广东2日前，FaceBook母公司Meta召开发布会，发布了一款全新的VR头戴设备——MetaQuestPro，售价1500美元，折合人民币过万。这么贵的显示器当然不是针对普通消费者的。Meta首席执行官扎克伯格表示，售价399美元的Quest2面向那些喜欢健身、游戏和其他娱乐活动的用户，而售价1500美元的QuestPro则面向那些能够承受更高价格的企业用户...
广东
2
日前，FaceBook母公司Meta召开发布会，发布了一款全新的VR头戴设备——Meta Quest Pro，售价1500美元，折合人民币过万。
这么贵的显示器当然不是针对普通消费者的。Meta首席执行官扎克伯格表示，售价399美元的Quest 2面向那些喜欢健身、游戏和其他娱乐活动的用户，而售价1500美元的Quest Pro则面向那些能够承受更高价格的企业用户和专业人士。
同时宣布Meta大手一挥买下Camouflaj、Armature Studio、Twisted Pixel，为Quest Pro的生态做准备。
此外，微软也为本次发布会做了一个展台。微软战队、微软365 Office Family Bucket、Xbox云游戏都将登陆Quest设备，给Meta足够的面子。
然而，资本市场对这次会议很不利。在周二的午盘交易中，Meta的股价下跌了约4.5%。今年以来，Meta市值蒸发60%，大致回到2017年的水平。
要知道，Meta是目前为止最成功的VR硬件厂商。说它掌握了超宇宙的入口也不为过。Quest系列累计出货量达到1770万台，市场份额占比超过90%。仅今年上半年，Quest 2就卖出了590万台，其他厂商没有加一块超过一半。
它卖得非常好，而且推出了一款新的旗舰设备。股价怎么还会暴跌？事实上，Meta的FaceBook、Instagram、WhatsApp等产品，由于苹果新的隐私政策和抖音的崛起，不仅用户增长停滞，就连核心的广告业务也一直在下滑。
更致命的是，Meta负责元宇宙业务的Reality Labs部门在2019年、2020年和2021年分别亏损45亿美元、66亿美元和102亿美元。今年上半年，该公司亏损超过57亿美元。在可预见的未来，这个部门将是一个烧钱的无底洞。
至于软件，除了像《生化危机4 VR》这种获得大量好评的独家VR游戏，它还推出了超宇宙社交网络应用Horizon Worlds，甚至没有Meta自己的员工。CEO扎克伯格之前发布的地平线世界(Horizon Worlds)自拍照成为推特公开嘲讽的对象。
硬件赔钱，软件跨越，难怪资本市场唱衰Meta。
就算之前有这样的例子，我们的老朋友苹果也盯上了这个市场，准备和Meta正面交锋。
事实上，在过去的几年里，关于苹果将发布VR/AR设备的传言不绝于耳。国内外相关新闻很多，苹果早在2015年就成立了AR/VR团队。CEO库克也在多次采访中透露了对AR的重视，并将其视为面向未来的技术。
分析师郭明·毕曾表示，苹果计划最早于2023年1月发布其首款AR/VR设备。硬件细节包括两个4K迷你有机发光二极管屏幕、15个光学模块和两个主处理器，支持Wi-Fi 6E、眼球追踪、物体追踪和手势控制。价格可能在3000美元左右。
彭博的马克·古尔曼也表示，苹果正在开发至少三款(AR)增强现实和(VR)虚拟现实设备，其中第一款被命名为“苹果现实Pro”，目标是定位高端市场的Meta Quest Pro。
说了这么多，苹果在AR/VR方面有什么优势？
先说硬件。正如来自郭明的消息，苹果的第一款头显配置已经到顶了，价格也到顶了。但与Meta不同的是，根据苹果在手机和电脑上的强大议价能力，这种高端头显材料成本简单，不仅不会亏本，还会赚很多钱。
在公司层面，这当然是好事。如果要成本价销售，会给硬件部门造成很大压力，还可能导致后续产品研发的停滞。但是对于普通消费者来说，几千元的昂贵价格直接打消了大部分人的购买欲望，只有企业和专业用户才会有兴趣购买。最终销量可能更接近苹果Mac Pro电脑和Pro Display XDR显示器。很难达到百万的销量，尤其是接近几千万的Quest系列。
再说软件。苹果的iOS和macOS可以说是苹果最大的资本。这两个系统不仅凝聚了苹果工程师几十年的心血，也牢牢吸引了无数苹果用户。当然，我们有理由相信，凭借强大的软件R&D实力，苹果头显刚发布的时候，就已经拥有了相当完备的系统，甚至有可能实现传闻中的AR/VR一键切换。
但是系统里填的内容很让人担心。虽然苹果目前拥有视频的Apple TV+、游戏的Apple Arcade和健身的Apple Fitness+等订阅服务，但与AR/VR的应用内容完全不同。想要在苹果头显上获得良好的体验，靠简单的适配并不容易，需要大量的第三方开发者开发支持。
这又回到了Meta的老路，买断部分游戏的垄断权，买下游戏工作室，自己组建团队开发游戏和应用。要想让用户体验到所谓的生态，需要长时间的积累和磨合，这绝不是一日之功。考虑到目前苹果自研ARM芯片的MacOS生态和iPadOS生态，名为“realityOS”的apple head生态并不乐观。
这两年苹果的创新能力受到质疑，AR/VR市场的重新繁荣让苹果看到了另一种可能。相比复杂的电动汽车和自动驾驶，打造一个小巧精致的头显显然要容易得多。
然而Meta烧的几百亿美元并没有溅起太多水花。苹果要烧多少亿？
